食品スーパーなど、日替わりの売価引きセールを、新聞折り込みチラシでやっていることが多い。
これは、絶対にやってはならない。
一見すると、集客したように感じられるが、客単価を下げる。
広告対象商品の売り上げが、対象日以外では落ちる。
これが最大の理由だ。
例えば、ジャガイモを買いたい人のケース。
その人がA店の広告を見て、今週の木曜日にジャガイモが特売だと知った。
今日は、火曜日。
A店に行って、ジャガイモを買うだろうか?
こういう場合、B店、あるいはC店を選択する可能性の方が高い。
生鮮食料品の場合、市場の動向に応じて、お買い得品が出てくる。
こういった商品については、Twitterでその都度、商品と価格をツイートするのがベストだ。
その日だけの特売とするのでなく、売切れるまでの間、特売を続ける形。
それ以外については、エブリデイロープライスとするのが正しい。
って、こんなこと言うと、チラシ屋(広告や印刷業者など)が儲からないんだよね。
これは、絶対にやってはならない。
一見すると、集客したように感じられるが、客単価を下げる。
広告対象商品の売り上げが、対象日以外では落ちる。
これが最大の理由だ。
例えば、ジャガイモを買いたい人のケース。
その人がA店の広告を見て、今週の木曜日にジャガイモが特売だと知った。
今日は、火曜日。
A店に行って、ジャガイモを買うだろうか?
こういう場合、B店、あるいはC店を選択する可能性の方が高い。
生鮮食料品の場合、市場の動向に応じて、お買い得品が出てくる。
こういった商品については、Twitterでその都度、商品と価格をツイートするのがベストだ。
その日だけの特売とするのでなく、売切れるまでの間、特売を続ける形。
それ以外については、エブリデイロープライスとするのが正しい。
って、こんなこと言うと、チラシ屋(広告や印刷業者など)が儲からないんだよね。